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Las 5 mejores actividades de team building

La semana pasada superamos un centenario Peculiar: los 100 eventos de teambuildings realizados para empresas. A lo largo de estos años, hemos aprendido mucho acerca de las actividades de team building que más gustan, de lo que más disfrutan los empleados, de lo que más vergüenza da, de lo que nunca hay que hacer (también de algunas cosas que casi siempre hay que hacer), de lo que genera más interacción y de los experimentos que no volveremos a probar más. De todo se aprende, y en este artículo queremos compartir con vosotros 5 team buildings que nunca fallan, y por qué nos gustan especialmente. 

Algunos son más sorprendentes y otros más clásicos, pero os podemos asegurar que hemos probado (varias veces) todos los de la lista y no fallan. Por lo menos si se hacen bien (‘Ideas are easy, implementation is hard’ como dice Guy Kawasaki), vamos allá:

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1. Gastronomía

Rico… y con fundamento. Hay algo mágico en el hecho de cocinar un plato juntos, en poner todo tu cariño a una comida que va a comer el compañero, en la sensación de haber creado un plato único que apenas unas horas antes no sabías preparar. Y más, si añadimos el factor competición: Masterchef ha hecho mucho daño a nuestras horas de descanso nocturno, pero mucho bien al formato team building de cocina porque cuando sumamos ese ingrediente (el pique entre grupos) a la receta, su sabor mejora exponencialmente. ¡Tienes que probarlo!

2. Deporte

Esto también tienes que probarlo, aunque haga 5 años que no te calzas las bambas: cada vez son más los que nos piden retiros de yoga, torneos de padel o voley playa, actividades acuáticas…y es que este tipo de actividades de team building ayudan a generar endorfinas acompañado de tus compañer@s de oficina hará todo lo contrario (de hecho hay una explicación científica) al estrés que sueles compartir con ell@s. Después de sudar la camiseta juntos y ver al director de finanzas en pantalón corto, las cosas se ven de otra manera.

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3. Juegos

Si lo hacemos bien en la vida, el niño que llevamos dentro sigue manteniendo las ganas de jugar, que probablemente sea la mejor estrategia del mundo para crear vínculos con nuestros compañeros de oficina. Aquí hay mil variantes y obviamente tenemos que estudiar lo que mejor funcionará en cada empresa, pero si conseguimos esa receta que combina una alta interacción + potenciar diferentes habilidades + necesidad de colaboración + un poco de azar… el éxito está servido. Si quieres profundizar más en el tema, escríbenos a hola@peculiar.es y lo hablamos.

4. Acción social

Sólo hay una cosa más gratificante que pasarlo bien con los compañeros: sentirse útil, darle sentido a lo que hacemos, irse a casa con la sensación de haber aportado algo al mundo. Y por eso en Peculiar tenemos varias actividades de de team building relacionadas con sostenibilidad, colaboramos con ONGs que necesitan manos y pensamos constantemente en nuevas actividades que puedan tener un impacto positivo en el mundo que nos rodea. Hay vida más allá de la oficina.

5. Culturales

Hay gente que no ha ido a un concierto desde que tenía 16 años o que no ha pisado un teatro en su vida… pero dales un micro, invítales a meterse en la piel de otra persona o enséñales una coreografía y verás cómo surge la magia. La cultura es vida, es emoción, es expresión, es empatía. Si consigues dar con la actividad adecuada y transmitir la ilusión entre los asistentes, préparate a disfrutar de un gran espectáculo.

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Si quieres saber más sobre estas u otras actividades de team building o necesitas un cable para llevarlo a cabo, contáctanos y vemos qué podemos hacer. Sin compromiso.

Implementation

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5 ideas para generar un efecto WOW en tu evento

Si estás leyendo esto, probablemente te pasa como a nosotros: vas a muchísimos eventos y no en todos sientes algo. No en todos te sorprenden o no tienen ese efecto wow. No de todos te acuerdas. Y queremos darte algunas ideas para que no pase lo mismo con el que estás planeando, learnings que hemos sacado después de más de 16 años organizando eventos corporativos, congresos, conciertos, festivales, team buildings y mucho más. No es que seamos muy creativos -aunque un poco sí lo somos-, es que hemos trabajado mucho para llegar hasta aquí.

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Antes de empezar, ¿qué es el efecto wow

Este término anglosajón llegó a nuestro país de la mano del marketing experiencial, y es que el efecto wow define la capacidad de sorprender al cliente / asistente con una experiencia inesperada, sorprendente, impactante. ¿El objetivo? Perdurar, diferenciarse, destacar, hacerles sentir algo nuevo. Un interesante estudio internacional titulado World Happiness Report, demostró que el 73% de los recuerdos vívidos son, o bien experiencias primarias, o sucesos únicos: “Las experiencias extraordinarias y nuevas están sujetas a un mayor procesamiento cognitivo elaborativo, y normalmente se consolida más cuando las emociones han sido más intensas. Si en una situación concreta aumenta la emoción de una forma intensa, el cerebro acumulará los datos con más facilidad”.

Así que ya sabes: si quieres perdurar en el top of mind de tus clientes o público, tendrás que darles algo nuevo, algo que no hayan visto ya. Y a continuación te sugerimos 5 ideas que a nosotros nos funcionan muy bien para lograrlo. No hablamos de grandes presupuestos de producción -así lo puede hacer cualquiera- sino de los conceptos que te ayudarán a hacer una buena planificación.

1. Actores camuflados.

 En el escenario, puede pasar cualquier cosa… lo raro es que suceda entre el público. Por eso si organizas un festival, convención, etc. donde la atención está bajo los focos, te proponemos que sorprendas a los invitados con una performance ya sea individual o de grupo que transmita exactamente aquello que quieres transmitir, y además bien de cerca. Nosotros lo hemos hecho con activaciones de patrocinios (en la foto puedes ver un ejemplo de Ecoembes para un festival de música), dinamización de eventos corporativos, etc. y siempre ha funcionado este efecto wow. ¿Por qué no a ti?

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2. Mejor en las distancias cortas

Enlazando con lo que decíamos arriba, las cosas tienen un efecto MUCHO mayor cuando se viven de cerca. Por eso muchas veces funciona mejor un mago entre el público que un espectáculo descomunal sobre el escenario; por eso cuando los artistas bajan al público comienzan los nervios por si se acercará a nosotros (sí, y por eso la gente hace colas durante días para conseguir las primeras filas, la experiencia es totalmente distinta); por eso un minuto de networking con una persona puede ser más productivo que ver 6 horas de videos suyos. Acerca la experiencia a la gente, y tendrás medio trabajo hecho.

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3. Convierte en protagonistas a l@s asistentes.

Todos hemos visto grupos famosos sobre el escenario, incluso imitadores de esos grupos sobre el escenario… pero pocos han visto a la directora de recursos humanos de su empresa cantando sobre el escenario. Y eso sí que es un efecto wow y es precisamente lo que consigue nuestro Live Karaoke: que el 100% de los asistentes se sientan rockstars por un día. Pues eso mismo se aplica a cualquier evento: no les hagas probar un plato porque por muy elaborado que esté no les sorprenderá… ¡enséñales a prepararlo! No les regales nada por Navidad… ¡dale ideas para que sorprendan a sus compañer@s con algo único! 

4. Descólocalos.

Pero en el buen sentido: todos recordamos los espectáculos de La Cubana en los que al llegar nos decían que habíamos llegado tarde y la obra había terminado o aquel en que convertían la platea en una iglesia y a los espectadores en testigos de boda… o la también famosa ‘Noises off’ donde el decorado se da la vuelta y de repente lo que vemos es la obra entre bastidores. Puedes conseguir un efecto WOW deslumbrante simplemente trabajando bien tu decoración (¿lo que ves es la realidad?), tu equipo de dinamización (¿qué papel juego en este evento realmente?), tu escaleta (¿y si empiezas por el final?), o cualquiera de los elementos que conforman tu evento.

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5. Deja lo mejor para el final.

¿Te has preguntado alguna vez por qué las grandes bandas siempre tocan al final del festival? ¿Por qué preferimos las pelis con un final feliz a las que no las tienen? ¿Por qué los grandes restaurantes cuidan tanto el postre? Pues el psicólogo y premio Nobel Daniel Kahneman sí que lo hizo, y descubrió algo llamado el “momento de codificación”, un sesgo estudiado por el que nos empuja a valorar más positivamente aquellos acontecimientos con un final feliz, independientemente de lo que haya pasado hasta entonces. Así que sea cual sea tu mejor carta, si quieres lograr la mejor versión del efecto WOW… mejor resérvala para la última mano.

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Si quieres saber más o necesitas un cable para llevar a cabo efectos wow originales y que sorprendan a todos, contáctanos y vemos qué podemos hacer. Sin compromiso.

Implementation

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Las 5 mejores técnicas de team building para equipos de empresa

Antes de meternos de lleno en las técnicas de team building, lo primero que hay que tener en cuenta es: ¿qué queremos conseguir? En Peculiar llevamos muchos años organizando todo tipo de teambuildings para empresas y hemos visto todo tipo de inquietudes: plantillas que han crecido mucho y apenas se conocen entre ellos, equipos que trabajan en remoto y necesitan un poco de contacto, empresas que han sufrido estrés en los últimos meses y necesitan una jornada de slow down. El propósito marcará el tipo de evento que necesitamos, la actividad central en torno a la que gira el team building de un día, dos días o incluso más.

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Todas nuestras opciones comparten, en mayor o menor medida, 5 técnicas de team building que ayudan a generar mejor ambiente en la oficina, relajar tensiones, cohesionar equipos de trabajo y mucho más:

1. Motivación.

Lo ponemos en primer lugar porque es algo que muchas empresas olvidan en su día a día de oficina y por tanto constituye la base de nuestro trabajo para lograr que los empleados se empoderen en estas actividades mostrando todo su potencial en el trabajo en equipo. Algunos ejemplos de esta técnica serían aquellas actividades físicas que implican superar los límites mentales que uno tiene de uno mismo y observar los efectos del trabajo en equipo: el juego de la cuerda, competiciones de remo, crear una coreografía o formar una haka propia para retar al resto de teams. Cuando das el 100% dentro de un equipo, el resultado no importa: ya has ganado.

 

2. Cooperación.

Hay un proverbio africano que dice: “Si quieres ir rápido ve solo, si quieres llegar lejos ve acompañado”, y esto es justo lo que podemos lograr que sientan los integrantes del equipo: que juntos pueden lograr objetivos inalcanzables. Algunos ejemplos sobre técnicas de team building de cooperación serían desde el típico escape room (aunque nosotros trabajamos con algunos que no son nada típicos), la creación de figuras con sus cuerpos (un avión, una silla, un cohete), lograr llenar de agua un tubo con agujeros, o las gymkanas en las que hay que cumplir con una serie de misiones. 

3. Interacción.

Pasamos un tercio de nuestra vida en el trabajo, pero rara vez llegamos a conocer a fondo a las personas que hay alrededor. Por eso esta técnica consiste en proponer actividades que nos lleven a ahondar más en la relación con nuestros compañeros: desde montar un Kahout con preguntas y respuestas divertidas basadas en el día a día de la ofi hasta un ‘Quién es quién’ con personas reales o escribir una historia personal en un papel para que el resto de compañeros adivine quién es su autor que también tiene su variante en el juego de las 2 verdades y 1 mentira o El Factor Común, donde los miembros de cada equipo tienen que lograr encontrar intereses compartidos sobre diferentes temas en el tiempo establecido.

4. Dinámicas de grupo.

La organización y distribución de tareas dentro de un grupo es fundamental para lograr sus objetivos, ya que no todos tienen las mismas capacidades en los mismos ámbitos y hay que saber sacar lo mejor de cada uno. Por eso estas técnicas de team building se aplica a actividades como las de cocina, donde cada uno realiza diferentes tareas para acabar dando fruto a un plato común, el teatro donde cada participante tendrá un papel diferente en la obra, el canto coral, dinámicas como la de la isla desierta o del tesoro, talleres de magia o incluso capturar la bandera.

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5. Confianza.

Esta técnica, fundamental en cualquier empresa, nos hará confiar y abrirnos a la persona que tenemos al lado. Hay muchas formas de lograrlo: desde la clásica de dividir a los participantes en parejas, y pedir a uno de ellos que se deje caer mientras el otro lo sostiene, hasta una versión más compleja como el buscaminas humano donde el grupo guiará a una persona con los ojos cerrados por el tablero, hasta los grupos de encuentro que es un ejercicio tan bonito y tan complejo que realmente puede cambiar por completo la forma de trabajar de la empresa.

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¿Cuánto cuesta un team building?

Una vez que hemos definido nuestro propósito, es la hora de hacer números. Importante no dejarlo para el último momento, porque muchos clientes bajan mucho la propuesta sin plantearse cuánto pueden pagar, y cuando llega el momento se dan cuenta de que han desperdiciado un montón de horas en ideas que ideas geniales… que no pueden llevar a cabo de ninguna manera. Como orientación, en Peculiar solemos trabajar en precios que van desde los 25€ por persona en team buildings muy sencillitos de sólo una actividad en un espacio propio de la empresa, unos 60-90€ si añadimos comida, y bueno si sumamos alquileres de espacios, premios, producción de materiales, transportes, actores, guiones, hoteles, reportaje gráfico o todos esos extras que ayudan a hacer brillar aún más el evento… pues lo cierto es que el tope lo pone el cliente. Hemos hecho team buildings de muchos ceros, pero si nos preguntas: ¿cuánto cuesta hacer un team building de un día resultón? Diríamos que en torno a los 100€. Sin florituras, pero efectivo.

Ahora ya sabes qué técnicas de team building se utilizan a la hora de trabajar con equipo de empresas. Si quieres saber más o necesitas un cable para llevarlo a cabo, contáctanos y vemos qué podemos hacer. Sin compromiso.


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Instagram para músicos: 10 estrategias para potenciarlo

Instagram para músicos se ha convertido en la herramienta de promoción por excelencia. Sea cual sea tu proyecto musical, seguro que encuentra su público entre sus más de mil millones de usuarios mensuales. Si a eso le sumamos la viralidad de los nuevos formatos y las campañas de paid, tienes los ingredientes necesarios para el éxito… pero aquí, como en cualquier buena receta, necesitarás hacer algo más para obtener tu toque maestro.

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Nadie te sigue por tu música

Esto es lo primero que tienes que tener claro al trabajar instagram para músicos. Para eso está Spotify. Ni tampoco para enterarse de tus conciertos: no les interesa que el mes que viene toques en Cádiz porque viven en Zaragoza o en Mallorca o en Cali así que no les des la brasa o los perderás. La gente ojeará tu perfil y si les gustas como creador de contenidos, si les gusta la persona que hay detrás del artista, te seguirán. Échale un vistazo a los perfiles más seguidos del mundo: ¿parece que Snoop Dog -con casi ¡70 millones! de seguidores- le preocupe mucho hacer promo de su música? La gente lo sigue porque es divertido, es carismático y está como una cabra. El día en que consigas esas tres cosas, o por lo menos una de ellas, Instagram será tuyo.

Además, sabemos que el 85% de los vídeos de Instagram se ven con el sonido muteado así que te lo vas a tener que currar mucho para dar con una creatividad que les cautive lo suficiente como para activarlo. La luz es más rápida que el sonido, ¿no? Pues eso: no intentes ir en contra de las leyes de la física.

Ahí van algunos de los trucos que hemos aprendido durante más de una década gestionando perfiles de artistas, festivales, promotoras y en definitiva, instagram para músicos:

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Te gustará más o menos ponerte delante de la cámara, pero una cosa está clara: a día de hoy crear video no es una opción, sino una necesidad. Es el lenguaje de las redes, y tu única opción para ser viral. Así que empieza a pensar contenidos en este formato; las cuentas que funcionan son las de músicos que hablan a cámara sin tapujos como Marlon, que saben sacarle brillo a su día a día como Camilo o que hacen partícipes a sus seguidores del proceso de composición como James Bay. Ah! y no olvides elegir la portada del vídeo, porque da igual lo bueno que sea que cuando quede en el feed dependerás de ella para lograr más o menos clics.

Frecuencia

A la hora de trabajar instagram para músicos, este punto lo podríamos resumir con una cita de Woody Allen “No es la cantidad de las relaciones sexuales lo que importa, sino la calidad. Claro que si la cantidad es menor de una cada ocho meses… entonces planteátelo.” Dicho de otra manera: por muy bueno que sea tu contenido, si no tienes una regularidad no funcionará. ¿Cuál es la frecuencia adecuada? Nadie tiene la fórmula mágica… pero durante la Instagram’s Creator Week de 2021 Adam Mosseri, directivo de la compañía, declaró que postear 2 posts por semana y 2 stories al día era una proporción ideal. Hay quien habla de postear todos los días, pero sabemos lo que cuesta y a veces el desgaste mental que supone (y la poca calidad de los contenidos cuando se fuerza la máquina) no compensa.

Hashtags y localización

Si quieres que tu contenido tenga más visibilidad, hay 2 recursos que tienes que usar siempre que puedas: especificar tu ubicación (eso hace que todos los que visiten esos lugares te puedan ver y además que muestre tu contenido a gente interesada en ese tipo de contenidos) y añadir hashtags. Decimos seleccionar porque no se trata de poner los más buscados en plan #love #art #photooftheday y esas chorradas: hablamos de contenidos #BehindTheScenes, de grabar #cover de artistas que estén ahora mismo en tendencia o de buscar el nicho de #HipHopLife. No se trata de ponerle cualquier hashtag a tu contenido… a veces funciona al revés: tendrás que crear un contenido específico para poder usar el hashtag que mejor te vaya a funcionar.Aquí la cantidad también es importante, lo mejor es usar de 3 a 5 hashtags por post.

Campañas

Como sabes, Instagram para músicos o no, no muestra los contenidos a todos tus seguidores. Se calcula que lo muestra al 26,6% para cuentas de <10.000 seguidores, al 25,1% para cuentas de <50.000 seguidores y al 13,8% para cuentas de >200.000 seguidores. ¿Qué tienes que hacer para que llegue a un porcentaje o más alto? Pasar por caja. ¿Qué tienes que hacer para captar nuevos fans? Pasar por caja. ¿Qué tienes que hacer cada vez que estrenas nueva música? Pasar por caja. Instagram es una herramienta de promoción estupenda, pero no te equivoques: es de pago. A no ser que tengas una exposición mediática enorme, que de repente te fiche U2 para telonearlo en su gira o que lo petes en los festivales de verano en caso que entres (porque lo primero que miran es cuántos seguidores tienes en redes), vas a tener que destinar un presupuesto X a campañas de social ads año tras año. Y un consejo: si no sabes, no intentes hacerlo tú porque es tirar el dinero. Contrata a alguien que sepa de funnels, CTRs y esas cosas.

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¿A qué hora postear?

Se ha escrito verdadera literatura alrededor de esta cuestión. Hay mil plataformas -de pago- que te ayudan a calcular la hora exacta, hay agencias especializadas en encontrar la mejor hora para sus clientes y hay miles y miles de artículos al respecto que se pueden complicar hasta límites insospechados. Al final, el resumen es que tienes que postear cuando haya el mayor porcentaje de tus seguidores activos, porque eso hará que interactúen más con él de una forma más rápida y eso mismo desembocará en un mayor reach que a su vez aún sube más el engagement y podríamos seguir. ¿Cómo saber a qué hora están conectados tus seguidores? Muy fácil porque el propio Instagram te lo dice, siempre que tu cuenta sea de empresa. Sólo tienes que ir a INSIGHTS > TOTAL DE SEGUIDORES > y hacer scroll hasta abajo para ver las horas óptimas de cada día, como muestra el cuadro a continuación.

Interacción

Pregunta, pregunta y pregunta. ¡Da igual que no te interese la respuesta! Fomentar la interacción es la chispa del éxito de tu perfil y al utilizar instagram para músicos, da igual cual sea el formato: tanto en el feed como en los stories, REELS, IGTV… Pregúntales con qué amig@ vendrán al concierto, qué canción les gusta más del nuevo disco, cuál es su modelo favorito de guitarra o qué título ponerle a tu nuevo single. No seas como Francisco Umbral, deja de hablar de tu libro todo el día y empieza a leer los comentarios porque te darán muchos datos de tu público, ideas para crear contenidos y seguro que muchas risas. Hay gente realmente brillante por ahí.

No des la turra

No hay nada menos sexy que alguien que trata de vendernos algo, aunque hayas compuesto el hit del milenio. Aunque lleves todo el año preparando ese concierto que no vende lo que esperabas. Da igual: no hay una relación directa entre el número de posts que hagas y lo que vas a comercializar. Si lo que buscas es vender tickets o discos o lo que sea tendrás que usar otros canales como las campañas de paid, los canales comerciales de la red de distribución, las ticketeras, apoyo mediático, influencers… las ventas suceden cuando se suma un buen producto + una buena estrategia de marketing. La mala noticia es que tus seguidores están ahí para recibir, no para dar… deja ya de postear el cartel del concierto de este sábado, ¡por favor!

Genera tráfico

La buena noticia es que claro que puedes monetizar tu perfil, tanto con productos como merchandising o contenidos exclusivos como las entradas a la venta de tus próximos shows (por cierto este artículo anterior sobre cómo ganar dinero en Spotify te puede interesar). Lo suyo es hacer un único post con todos los shows de la gira, que se irá actualizando con las novedades, y si hay que reforzar bolos concretos se hace a través de stories con el link directo a la venta. Manel lo hacen muy bien esto, usando imágenes divertidas en los stories que llaman la atención. 

No pongas tu web en el link de la bio

Aunque tengas todos los pixels del mundo instalados allí. Mejor usa una plataforma tipo https://linktr.ee/ o https://taplink.at/es/ que te permiten redirigir a los seguidores al contenido que quieren ver: el nuevo videoclip de Youtube, tu perfil de Spotify, tu web o la venta de tickets directa. Además estas plataformas ofrecen estadísticas, integraciones con aplicaciones como Mailchimp y mucho más. Por muy buena que sea tu web, cuantos menos clics tengan que hacer para escuchar tu canción o ver tu vídeo… más fans llegarán a ellos.

Comenta a otros perfiles del sector

Instagram para músicos y, en concreto, comentar en otros perfiles es una herramienta de promoción muy buena por 2 motivos: el primero porque puede tender puentes con los grandes actores del sector musical (artistas, festivales, salas de concierto, promotores, medios, etc.) si tu comentario es bueno, eres creativ@ y escribes algo más que un ❤️ o un 🔥. Elige bien con qué artistas tiene sentido asociarte y piensa respuestas ocurrentes que puedan gustarle a ellos -y esto nos lleva al segundo motivo- pero también a sus seguidores. Hay una teoría de marketing muy interesante al respecto que se llama la $1.80 Instagram strategy y consiste en dejar tu comentario de valor en 9 cuentas diarias, estratégicamente alineadas con tu perfil. Sólo con eso puedes ganar muchos seguidores, aumentar su reputación y echarte unas risas por el camino. Nosotros lo hemos probado y te podemos asegurar que funciona.

Si quieres saber más del tema o necesitas un cable con tu perfil, no dudes en escribirme a hola@peculiar.es y comentamos.


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La oficina no existe

Íbamos a escribir un artículo sobre la importancia de repensar el papel de las oficinas, y cómo en Peculiar elaboramos planes de contenidos para nuestros clientes que incluyen clases de yoga, charlas inspiradoras o incluso teatro. Pero hemos decidido que es mejor contarte cómo empezó todo, porque se nos ocurrió casi por casualidad. ¡Vamos allá!

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Hace 10 meses fuimos a comer con Joan, CEO de uno de nuestros principales clientes en Barcelona. Su empresa es una multinacional que da trabajo a más de 100 empleados en España y está instalada en una oficina preciosa en las afueras de la ciudad con todo tipo de comodidades: parking propio, cantina, unos ventanales que dejan ver un cuidado parque… tiene todo lo que cualquier trabajador podría soñar. Y algunas cosas más que algunos no hubiéramos soñado nunca. Pero había un problema que le preocupaba:

– Tengo un marrón: los trabajadores no quieren volver. Se han acostumbrado al teletrabajo y no puedo obligarlos a regresar. Está claro que se puede trabajar desde casa, pero no es igual. Más de la mitad de la plantilla está en remoto y todo va más lento, hay menos ideas… la motivación ha bajado en picado. Sé que en otros sectores trabajar desde casa funciona incluso mejor, pero necesitamos recuperar el ambiente, la espontaneidad, la magia. Pero es que lo veo imposible, no hay vuelta atrás.

Mientras hablaba, se hacía más y más pequeño y parecía que en algún momento se iba a hacer invisible debajo de la mesa. Podíamos sentir el peso que tenía sobre los hombros: la voluntad real de hacer más fácil la vida de sus empleados… pero al mismo tiempo la sensación de que la empresa necesitaba un empujón urgente. Y que a él se lo iban a dar si no lo lograba. Uno de nosotros le sorprendió:

– ¿Y por qué iban a querer volver? 

Los demás lo miramos con cara rara (y algunos con un miedo de por dónde iba a salir) pero siguió:

– No, en serio. Las oficinas son como las suegras o los lunes o las corbatas o todas esas cosas que la sociedad ha ido cargando de connotaciones negativas con los años. ¡Son lo menos! Pero es que después de la pandemia la ofi ya no puede ser un lugar donde trabajar -eso está claro que se puede hacer en cualquier sitio- sino que tiene que atraer, tiene que innovar, tiene que ser… no sé cómo decirlo… tiene que ser sexy.

Cuando escuché la palabra ‘sexy’, sentí una mezcla entre pánico por perder al cliente y revelación. Sólo había 2 opciones: o pensaba que estamos como una cabra y nos despedía como agencia, o de ahí salía algo loco y bueno.

– Hmmm. ¿Qué propones?

Durante el siguiente mes trabajamos en un programa de actividades para su empresa, destinado a convertirla en otra cosa: un punto de encuentro, una plaza, un ágora. Un lugar donde tenga cabida esa actividad física que consigue que conectes contigo y con los de tu alrededor durante el resto del día, ese café eterno que da pie a una mejor colaboración entre departamentos, ese comentario idiota por los pasillos que se convierte en la mejor idea que te han dado en tu vida. Un lugar donde haya vida, donde pasen cosas.

Tuvimos que hacer un poco de remodelación de la ofi, pero como no va el 100% de la plantilla sobraba sitio: creamos áreas donde hacer ejercicio (yoga, pilates, HIIT, etc), organizamos charlas inspiradoras y motivacionales, montamos talleres de comida saludable a la hora de comer que les sirve para hacerse una comida rica y de paso aprender a hacerlo, incluso conciertos acústicos o funciones de teatro con los propios trabajadores… bueno hicimos muchas cosas. Y las seguimos haciendo, ajustando cada mes el calendario para optimizar las que mejor funcionan y también probando cosas nuevas constantemente. Fliparíais lo que conseguimos con los grupos de encuentro, pero por desgracia no es algo que se pueda contar aquí.

Vamos cerrando, que nos estamos enrollando demasiado incluso para nuestro propio blog.

¿Qué conseguimos?

La mala noticia es que sus empleados siguen yendo sólo cuando les apetece. La buena noticia es que ahora les apetece ir: el 74% de los empleados va 3 o más días a la semana (seamos realistas: nunca llegaremos a los niveles prepandemia ni falta que hace), que su nivel de mails ha bajado y su nivel de cafés compartidos ha subido (concretamente, gastan un 31% más en café que hace 10 meses pero su ROI lo vale con creces), que en una encuesta interna más del 80% aseguró que prefiere trabajar en la oficina que en casa y que el 43% de la plantilla está haciendo 2 sesiones de ejercicio a la semana. Damos fe porque les vemos sudar la camiseta. No, no tenemos fotos. Osea sí, pero no.

Joan está feliz y eso nos hace felices a nosotros. Sus trabajadores también parecen bastante felices. Siguen currando muchas horas al día, pero NO es su único vínculo. Su oficina a veces no parece una oficina, pero es que te diremos algo: las oficinas de antes no existen. Ahora tienen que ser ‘sexy’. El trabajo de antes no existe. Ahora se hace de otro modo. Los empleados de antes no existen. Ahora son personas.

Si ya te has dado cuenta de eso y necesitas un cable para dar el paso, escríbenos a hola@peculiar.es y vemos qué podemos hacer.

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Estrategia de influencers: cómo crearla y nuestras 3 herramientas TOP

Que las estrategias de influencers funcionan ya es una realidad contrastada a estas alturas: la mayoría de estudios al respecto hablan de un ROI de entre 5 y 10 euros por cada euro invertido. Pero ¡ojo! para lograr estos objetivos tendrás que conocer bien el producto, hacer una buena planificación, explorar los principales actores de tu sector y hacer un seguimiento de la campaña con datos que respalden tus decisiones.

Hemos trabajado con muchos tipos de influencers para marcas de bebidas, de ropa, de muebles y de cosas más raras que no vienen al caso… y si hay una cosa que nos ha quedado clara y hemos aprendido a base de errores y también algún que otro acierto, ha sido ésta: lo más importante no es el influencer que eliges, ni la creatividad que planificas, ni siquiera el producto que vendes. Lo más importante es hacer una buena estrategia que te ayude a entender qué necesitas en cada etapa, a recabar datos que te ayuden a tomar decisiones y a tener una visión global que te ayude a optimizar los resultados.

Pasos para realizar estrategias de Marketing con influencers

1. Define tu objetivo y si puede ser medible, mucho mejor.

Lo primero que tienes que preguntarte a la hora de plantearte una estrategia de influencers es: ¿qué quiero conseguir? En realidad cualquier objetivo es lícito: desde conversiones hasta el máximo de likes posibles, pasando por mejorar tu notoriedad de marca, aumentar tráfico web, ganar leads o lograr descargas de tu APP. Dedícale tiempo a entender esto y te ahorrarás mucho tiempo remendando errores por el camino.

Cuanto más cuantificable sea tu objetivo (las conversiones se pueden medir fácilmente, el recuerdo de marca no) mejor podrás recoger y evaluar métricas que te ayuden a entender cómo está funcionando.

 

2. Define tu campaña.

No, todavía no es hora de pensar en los influencers, el error que cometen muchos clientes es empezar por ahí porque les hace ilusión trabajar con Dulceida o con Sara Carbonero o con quien sea. Deja de pensar con el corazón y usa la cabeza para preguntarte: 

¿cuál es tu presupuesto? 

¿cómo lo vas a distribuir?

¿cuántas creatividades necesitas para ello?

¿qué gastos adicionales tendrá la campaña?

 

Y por supuesto es el momento de hacer un buen plan de marketing, porque muchas marcas se lanzan a pagar campañas en Instagram o TikTok de cabeza sin darse cuenta de que un buen video con Macarena García enviado a su BBDD de mails de compradores quizá les reporta un retorno infinitamente superior que cualquier campaña en redes. ¿Sabías que en 2020 se calcula que el email marketing generó unos 7.500 millones de dólares en ventas y que su ROI se estima en un 3.800%? Pues piensa en eso antes de meter todas tus fichas en social ads: las campañas de influencers (las buenas) se parecen más a un anuncio de TV que a un post de Instagram, y a veces hay que tomar un poco de distancia para ver todo lo que nos pueden reportar.

Hypeauditor

3. Estudia, entiende y elige el influencer

En ese orden. Ahora sí: cuando tengas claro qué necesitas, tus recursos y hayas bajado el plan de marketing, es hora de pensar en influencers como estrategia de marketing. Pero por favor: no pienses en el que te hace ilusión porque es lo más ahora mismo, o porque lo sigues hace años.

Aquí entran en juego muchos factores: conocimiento del sector para determinar los actores clave, datos acerca de las métricas de cada influencer (no sólo las que se ven, sino también las demográficas o el engagement que tienen sus publicaciones), afinidad del producto (hace años una marca para la que trabajábamos se empeñó en hacer una campaña de cerveza con Dulceida… y no podemos contar más pero os haremos un spoiler: no, no salió bien), etc.

Este punto es muy complejo y requeriría un tiempo de estudio casi infinito teniendo en cuenta la gran variedad de influencers, microinfluencers, nanoinfluencers o como les queráis llamar. Hay muchos. Por suerte en los últimos años han aparecido varias herramientas que os facilitarán la vida y queremos compartiros aquí nuestro TOP3:

a. HypeAuditor

Trabajan con más de 23M influencers YouTube, TikTok o Twitch, alguno seguro que te cuadra ¿no? Además Proporcionan más de 35 métricas distintas que te permitirán evaluar tu mejor opción y tienen un sistema de verificación de ‘analítica de influencers’ para evitar el fraude. Puedes buscar tu mejor opción usando filtros como edad, engagement, número de followers o mucho más. Pruébala y nos cuentas, tienen un plan (limitado) gratuito.

b. Klear

Otra buena herramienta que asigna diferentes puntuaciones a los influencers según los KPIs que busquemos (región, idioma, industria, #hashtag, tema de nicho, colaboraciones anteriores, rango de precios, detalles de contacto disponibles, nivel de influencia y mucho más) para proponernos la mejor opción entre Instagram, Facebook, Youtube y TikTok. Además tienen herramientas interesantes, como una calculadora del ROI de tu campaña o un reporte del funcionamiento de la campaña en tiempo real.

c. Heepsy

Es una opción buena, bonita y barata… ¡y además es una startup vasca! Te ofrece unas prestaciones similares anteriores a las anteriores, permitiéndote usar diversos filtros para encontrar hacer match con tu perfil ideal de entre 7 millones de influencers (sólo trabajan con aquellos que tienen más de 5k seguidores, la verdad que menos de eso tampoco te va a servir de mucho) de Instagram, YouTube, TikTok y Twitch en todo el mundo. También muestra campañas anteriores que han protagonizado, lo que puede ayudarte a entender los territorios en los que se mueve cada uno… y ahorrarte algún susto con la marca. Creénos.

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4. Creación de contenidos.

Este es uno de los puntos más importantes dentro de una estrategia de influencers y donde tendrás que hacer 2 cosas: 

a. Un buen briefing al influencer (o a los influencers) con los que vayas a colaborar para que entiendan el producto, el tono de la marca, los valores a comunicar, etc. 

b. Déjale trabajar. Dale cuerda. Déjale vivir!!! Hemos trabajado con marcas maravillosas que tienen tan claro lo que quieren que el influencer no puede usar su lenguaje, ni su estilo ni su estética. El resultado ha sido muy decepcionante para todos. Para eso, contrata a un actor y haz tu campaña como te dé la gana. Se trata de co-crear, de darle forma juntos, de escuchar su voz y aceptar que estás trabajando con un creador que va a aportar su credibilidad, su trayectoria y su estilo personal a tu marca. No lo desaproveches.

Si has hecho bien los puntos 1 y 2, seguro que te resulta muy fácil transmitir lo que necesitas a los influencers para lograr llegar a buen puerto. Si tienes dudas, entonces ellos también las tendrán y todo costará un poquito más… desde la creatividad hasta la efectividad de la campaña. Vale la pena llegar al punto 4 con los deberes hechos.

5. Mide los resultados.

Pero no al final sino desde el mismo momento en que empiezas a difundir contenidos. Mide todo, todo el rato sobre la estrategia de influencers que has planteado. En tablas de excel, presentaciones de powerpoint, haz pantallazos o como te dé la gana, pero hazlo. Nosotros lo hacemos cada día, pero decide tú un calendario razonable y síguelo. Hay muchos datos (los orgánicos en redes, por ejemplo, a la que activas campañas de pago) que desaparecen y no podrás ver nunca más porque se ven influidos por el paid. Además: las campañas son algo maleable, dinámico. Teniendo métricas, puedes pedir al influencer que modifique los siguientes contenidos añadiendo más CTAs para mejorar la interacción o si ves que no vas a convertir quizá te interesa por lo menos ganar leads. Osea que mide y reacciona constantemente desde el inicio de la campaña, no esperes a ver las métricas finales para opinar sobre el éxito porque entonces ya no tendrás margen de maniobra. Las 3 herramientas de análisis que te presentamos en el punto 3 te facilitan mucho el seguimiento de las campañas, si te has decidido por alguna de ellas… ¡aprovéchalo!

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Y si necesitas un cable con tu estrategia de influencers, puedes escribirnos a hola@peculiar.es. Nos flipa el influence marketing así que probablemente nos interese tu proyecto. Y si no, seguro que se nos ocurre alguien a quien recomendarte.


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Evento Sostenible: qué es y cómo conseguirlo

Hace una década dirigí la primera edición del festival Bona Nit Barcelona, el green festival de referencia en España, y la verdad es que algo hemos mejorado desde entonces… pero todavía queda mucho por hacer. Por eso he decidido compartir aquí algunas medidas sencillas que pueden ayudarte a lograr un evento sostenible, que deje huella en tus asistentes y no en el planeta.

¿Qué es un evento sostenible y qué no es?

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que el evento sostenible 100% o neutro no existe: la única forma de lograr un evento con cero impacto en el medio ambiente es no realizándolo. Es importante no dejarnos vender esos planteamientos naïf porque al final podemos acabar pensando que compensar el CO2 y reciclar los residuos generados es suficiente, y NO queremos caer en el greenwashing.

Dicho eso: con una buena planificación se pueden lograr eventos muy eficientes. ¿Es fácil? No. ¿Merece la pena? Desde luego. ¿Genera además un grado de felicidad extra tanto al organizador como a los asistentes? Oh sí. ¡Pues a funcionar!

Medidas a tener en cuenta a la hora de organizar un evento sostenible

Hay infinitas medidas que podemos implantar, pero podríamos clasificarlas en 3 grupos según el foco de su incidencia.

1. Medidas Preventivas

Obviamente son las que implican más planificación, pero también son las más efectivas y el esfuerzo merece la pena a la hora de crear un evento sostenible. Algunos ejemplos:

– Uso de vasos reutilizables. Cuando nosotros lo impusimos en nuestro festival en 2014, El País nos criticó porque era poco cómodo… pero quizá ya han evolucionado un poquito.

– Priorización del uso de lámparas LED en la iluminación

– Creación de materiales físicos que permitan la reutilización: pensamos la cantidad de señalética, acreditaciones, material escenográfico y demás que se genera para cualquier evento.

– Empleo de formatos digitales para todo: desde la web hasta el dossier -¿en serio hay que fabricar un programa de 30 páginas en pleno 2022?- pasando obviamente por el ticketing, que ya NO hace falta imprimir la entrada, señor!

– La comida servida tanto al público como a los artistas, organización, etc. mejor si es orgánica y de Km 0, ¡lo agradecerán! Y el público también. Los envases deberían cumplir con la certificación FSC.

– Utiliza vehículos eléctricos para todos los desplazamientos de la organización.

– Cuidado con el impacto acústico, y más si estás en un entorno natural que pueda perjudicar la fauna local. Las aves son muy sensibles al estrés sonoro.

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2. Medidas Sensibilizadoras

Lo que haces tú cuenta. Lo que hace tu equipo de 20 personas aún más. Pero cuando lo haces extensible a los 1.000 asistentes, es muchísimo más efectivo. ¡Pruébalo!

– Indica a tu público las buenas prácticas acerca de cómo reciclar adecuadamente los residuos en el propio recinto. Lo saben… pero a todos nos viene bien un recordatorio de vez en cuando.

– Contrata WCs de compostaje para tu evento (o baño seco ecológico), nosotros alucinamos la primera vez que los vimos como público. Ahora ya hay varias empresas en España que lo comercializan con buenos resultados y son perfectos para un evento sostenible.

– Programa actividades en horario diurno. Parece obvio pero no lo es: ahorrarás una cantidad de energía espectacular. Literal y metafóricamente hablando.

–  Cuenta tus medidas medioambientales a través de tu web, a través de tus redes… al público le gusta formar parte de eventos con valores.

– Ficha voluntarios motivados que te ayuden a sensibilizar al público y recoger los residuos o mejor… ¡premia al propio público para que los recojan ellos mismos! como hacen en el Øya.

– Cárgate la maldita alfómbra roja de una vez. Y cuenta por qué. A tu público le encantará. De paso, también toda la moqueta.

– Contrata una empresa especializada que te asesore: desde Biosphere hasta A Greener Festival ofrecen un reconocimiento que podrás comunicar a tus asistentes, pero lo cierto es que premios aparte puedes contratar empresas en España como Eco-Event o Greenize que hacen un excelente trabajo. Hemos trabajado con las 4 así que podemos dar fe de ello.

3. Medidas Compensatorias

Como decíamos al principio, el impacto siempre estará ahí, es decir, nunca se llegará a organizar un evento sostenible con cero impacto, pero cuando ya hayas hecho todo lo que está en tu mano, aún podrás hacer algo más: compensar aquello que no lo estaba. Tres ejemplos:

– Aproximadamente el 80% de las emisiones de CO2 de un festival de música provienen del transporte, por lo que muchos se han estrujado el cerebro para compartir cabezas de cartel entre festivales cercanos, ofrecer autobuses eléctricos subvencionados al público o incluso fomentar el carsharing. Cualquier cosa vale, menos quedarse parado.

– Muchos eventos también calculan y compensan el resto de la huella de CO2 (consumo eléctrico, papel, señalética, etc) invirtiendo en proyectos de desarrollo de energías renovables, reforestación o tratamiento de residuos en países en desarrollo.

– Valorización de los residuos generados para su posterior compensación.

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Si has llegado hasta aquí, está claro que te interesa cómo organizar un evento sostenible de verdad. Así que si quieres saber más o te puedo ayudar en algo, no dudes en escribirme a hola@peculiar.es y estaré encantado de echarte un cable.


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Patrocinios de eventos: qué son, cómo conseguirlos y algunos ejemplos

Los patrocinios de eventos son un apoyo fundamental para cualquier proyecto: ingresan liquidez desde antes de poner los tickets a la venta, amplifican su difusión, generan experiencias adicionales y en la mayoría de casos aportan notoriedad de marca. Pero conseguirlos no es tarea fácil… así que hemos querido compartir con vosotros nuestra experiencia en este artículo.

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Desde Peculiar hemos gestionado patrocinios con marcas tan distintas como Volkswagen, Estrella Damm, Triodos Bank, Juve & Camps o Ecoembes, por citar unos pocos. Y lo cierto es que es una de las áreas de negocio más creativas, innovadoras y desafiantes dentro de la industria de los eventos. Pero empecemos por el principio.

¿Qué son los patrocinios?

El marco legal viene definido por dos partes:

  1. El artículo 24 de la Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de Publicidad, que define el contrato de patrocinio publicitario como ‘aquél, por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador, estableciendo que se regirá por las normas del contrato de difusión publicitaria en cuanto le sean aplicables.’
  2. El artículo 4, apartado Uno de la Ley 37/1992, de 28 de diciembre, del Impuesto sobre el Valor Añadido, que establece que ‘estarán sujetas al Impuesto las entregas de bienes y prestaciones de servicios realizadas en el ámbito espacial del Impuesto por empresarios o profesionales a título oneroso, con carácter habitual u ocasional, en el desarrollo de su actividad empresarial o profesional, incluso si se efectúan a favor de los propios socios, asociados, miembros o partícipes de las entidades que la realicen.’ 

Por lo que la aportación del patrocinador al evento será deducible del Impuesto de Sociedades, sujeto eso sí al IVA correspondiente. Hay otros modelos de colaboración: donaciones y mecenazgo (que permite deducir hasta un 35% de la aportación en el IS), pero sinceramente ninguna de ellas se adapta al tipo de relación que se establecen en nuestros eventos. 

¿Por qué funcionan?

Los patrocinios de eventos funcionan porque es pura simbiosis:

  • Las empresas necesitan generar experiencias en sus clientes potenciales, asociarse con valores positivos, encontrar prescriptores creíbles, crear contenidos de marca atractivos que no hablen de su producto sino de las sensaciones y emociones que generará en el usuario… 
  • Y los eventos necesitan financiación para tener un colchón ante los imprevistos, encontrar partners que den credibilidad a la propuesta, ofrecer experiencias extra a los asistentes (ya sea una activación de marca, un photocall o una bebida gratis) y en definitiva sumar músculo al proyecto.

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Cómo conseguir patrocinios de eventos

No hay una fórmula matemática para lograrlo, pero sí algunas estrategias que te van a servir a la hora de seducir / argumentar / convencer a los patrocinadores:

1) Primero pregúntate ¿para qué quiero un patrocinador?

Muchos eventos comienzan a agregar partners sin ton ni son, y no se dan cuenta de que cada colaboración conlleva muchas horas de conversaciones estratégicas, cientos de mails, aprobaciones de todo tipo de contenidos, contratos y responsabilidades que quizá podrías conseguir mediante una mejor financiación, una mejor planificación de la campaña de marketing o simplemente optimizando los costes.

2) Estudia tu evento

En serio, haz un ejercicio de honestidad y pregúntate: ¿qué puedo ofrecer a una marca que no pueda conseguir en otros eventos o por sí misma? ¿Cuáles son mis puntos fuertes? ¿Qué recordará mi público cuando termine? Cuantas más preguntas te hagas, mejor podrás identificar esos puntos fuertes que vas a contar más tarde al patrocinador. Una vez hecho, sólo queda conseguir sus contactos. ¿Cómo? Lo explicamos hace unas semanas en este otro artículo.

3) Eres un evento, no un periódico

Seguramente ya lo has adivinado, pero aquello de ‘pondré tu logo en la campaña de marketing valorada en X mil euros’ está más pasado que Joselito. Volkswagen España gastó 130 millones de euros en campañas… ¿de verdad crees que poner un logo minúsculo en tu campaña de promo les cambia algo? No tienes que vender espacios publicitarios como haría un diario a la hora de conseguir patrocinios de eventos, así que mejor vamos al siguiente punto.

4) Haz los deberes a las marcas

 Hay 2 tipos de eventos: aquellos consolidados con una gran trayectoria a los que las marcas (o sus agencias, más bien) se acercan con propuestas para llevar a cabo… y aquellos que tienen que perseguir contactar a las marcas para contarles por qué deberían colaborar.

Si tu caso es el segundo, no esperes que la marca haga un brainstorming de ideas geniales para hacer juntos y te las pase para debatir, porque no va a pasar. Probablemente el director de marketing de la compañía vaya a mil por hora y no tenga un minuto para dedicarle a proyectos nuevos ¡ojo! por muy buenos que sean.

Así que estrújate un poco el cerebro, estudia la marca, sé creativ@ y avánzate con una propuesta que encaje en su plan de marketing… o ponte a la cola de todos los buenos propósitos que nunca llegarán a materializarse.

5) Si no se puede medir, no existe

Puede que para ti lo importante sea la experiencia, pero para tu interlocutor -ya sea director de marketing, de patrocinios, brand manager, etc- lo más importante será poder argumentar su apuesta por tu evento. Así que si quieres tener posibilidades de que salga adelante, haz números: cuánta gente va a participar, cuánta lo va a ver, cuántos leads compartidos vas a ganar, cuántos clics a su web vas a conseguir, cuántas visualizaciones va a tener su contenido

Es probable que tengas que mojarte más, según la marca tendrás que aportar una estimación de ventas basada en criterios reales y por supuesto a todas ellas tendrás que reportarle los resultados una vez finalice. Las emociones mueven el mundo, pero los números mueven el dinero. Y tú necesitas las dos cosas.

6) Construye relaciones duraderas

Esto es un poco como Tinder: las mejores opciones no quieren un ‘one night stand’. Los patrocinios, como veremos en algunos ejemplos, se construyen evento tras evento, año tras año… se perfeccionan poco a poco, evolucionan, crecen. Por lo que es importante que no te plantees la relación con los posibles patrocinadores como un ‘ahora o nunca’.

A veces no tienen presupuesto para ese año, a veces necesitan un poco más de tiempo para conocer la propuesta, a veces su plan de marketing no encaja, a veces la directora de patrocinios tiene cero sensibilidad por tu propuesta pero al año siguiente entra una nueva. Por lo que nuestro consejo es: sigue todos los pasos anteriores para conseguir patrocinios de eventos y una vez que hayas plantado la semilla, simplemente abona esa relación.

Invítalos a participar en esta edición aunque no la patrocinen, enséñales el congreso / festival / evento deportivo (o lo que estés montando) por dentro, envíales un mail si has conseguido un logro importante y hazlos partícipes de ese proyecto que quizá, si ellos quieren, podéis compartir algún día. Jorge Drexler lo resumió mejor en esa frase tan preciosa que dice que ‘uno solo conserva lo que no amarra’.

Si te ha perseguido alguna vez algún/a ex, sabes de lo que hablamos: sentir que la otra parte trata de convencerte de algo a base de insistencia o coacción o lo que sea… es la estrategia menos sexy del mundo. 

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Tres ejemplos TOP de estrategias de patrocinio de eventos

Conciertos: SON Estrella Galicia.

Hay que quitarse el sombrero ante la estrategia de patrocinios de Estrella Galicia, y la pasión y dedicación que le dedica a su trabajo Víctor Mantiñán, responsable de patrocinios de música de Hijos de Rivera.

Este 2022 se cumplen 11 años de la creación de este circuito de conciertos que combina los departamentos de marketing (poniendo en valor su apoyo a la música en directo, asociación a los principales artistas del país, campañas online y offline durante todo el año, etc) y ventas (acuerdos de exclusiva de venta con las salas de conciertos que quieren formar parte del circuito, que junto con el fútbol es uno de los grandes momentos de consumo de esta bebida).

Más allá de llevar a cabo una cuidada selección de salas, de contar tanto con bandas grandes como con nuevos valores, de generar contenidos de calidad de todo ello y muchas cosas más, lo que diferencia a Estrella Galicia de otras marcas que lo intentaron en el pasado es su tenacidad a lo largo de más de una década, lo que permite que la propuesta realmente cale en la sociedad, que las sinergias entre músicos, salas y marca crezcan de forma orgánica, que su base de datos crezca poco a poco para generar oportunidades adicionales y mucho más. ¡Brindamos por ellos!

SONEstrellaGalicia

Deporte: Iberdrola con el deporte femenino.

Pocas marcas hubieran tenido el coraje de hacer un ‘all in’ con su presupuesto de patrocinios para lograr un objetivo que no por simple es menos difícil de conseguir: lograr que las mujeres puedan competir en las mismas condiciones que los hombres.

Visibilizar el esfuerzo de las miles y miles de deportistas que trabajan cada día por vivir de su ilusión. Desde 2016 la eléctrica española ha ido reforzando su apoyo por hasta 16 federaciones que engloban disciplinas como gimnasia, triatlón, rugby, piragüismo o bádminton y puesto su naming a 22 ligas.

¿Y qué pasa cuando haces bien el trabajo? Que los frutos llegan, y en deportes como el fútbol por ejemplo está viviendo una escalada insólita -en los últimos cinco años se han duplicado las licencias femeninas de fútbol en España- que despegará aún más en la próxima temporada, cuando se aprueben los estatutos de la futura Liga Profesional femenina de fútbol. 

Iberdrola

Festivales: Jägermeister.

¿Quién iba a pensar que esta bebida inventada por un cazador alemán mezclando 56 hierbas distintas en 1934 acabaría copando la gran cantidad de festivales de nuestro país? Pero es que lo han hecho muy bien -y damos fe de ello porque hemos trabajado juntos en muchas ocasiones por muchos motivos: en primer lugar porque su aportación siempre es discreta, lo que les permite estar en muchas citas sin comprometer su presupuesto.

Y no, nunca dan mucho dinero, pero es que tampoco piden mucho: llevan su equipo repartiendo chupitos, montan su sarao y como organizador no te tienes que preocupar de nada. El equipo de ‘animadores’ tiene toda la onda del mundo, la visibilidad la tienen donde tienen que tenerla (en la barra), y el contenido que generan tiene siempre la estética, el tono y el gamberrismo que esperas de ellos.

Lo único malo de la marca son las resacas que deja, pero también es verdad que a muchos nos ha remontado un festival cuando parecía que ya estaba todo perdido.

Jager

Como has podido leer, los patrocinios de eventos demandan esfuerzo, dedicación y cariño, ya que es la forma de transmitirlo tanto a los patrocinadores como a las personas que disfrutarán del mismo. Si no sabes por dónde empezar, contáctanos y te ayudaremos.


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Los 5 eventos corporativos originales que querrás copiar

¿Quieres organizar eventos corporativos originales para hacer networking, teambuilding o simplemente romper la rutina de la oficina y no sabes por dónde empezar? No te preocupes, ya te hacemos nosotros los deberes: en el artículo de hoy te dejamos 5 ideas creativas para eventos corporativos y tocar la fibra a los asistentes.

1. Eventos corporativos deportivos: ¡Suda la camiseta!

El deporte es el nuevo rock’n’roll, en serio (no lo decimos nosotros, sino El Economista). Y no deja resaca. ¡Deberías probarlo! Nosotros hemos montado desde torneos de pádel y volley hasta clases de yoga para nuestros clientes y las dinámicas que se crean tanto dentro de la empresa como entre compañías son tan constructivas, tanto más creativas y tantísimo más del siglo XXI en general… que no nos queda más remedio que ponerlo como primera opción de nuestros eventos de empresa originales. Además, la imagen del director de la empresa en pantalones cortos hará que a partir de entonces le veas con otros ojos. Si te mola el tema, échale un vistazo a esta propuesta.

2. Talleres para eventos de empresa: Crafts 

En un mundo tan pasado de vueltas como el que vivimos, todas estas actividades que nos devuelven al momento presente, que requieren sosiego, que nos hacen trabajar con nuestras manos, y que además nos hacen llegar a casa con un bonito recuerdo… son un acierto seguro. Dentro de aquellos eventos corporativos originales que cuadran con esta descripción contamos con talleres de cerámica, clases de pintura, ganchillo -en serio: regala una bufanda hecha a mano a tu compañero de trabajo y se convertirá en tu esclavo de por vida-, talleres de cocina, etc,

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3. Eventos corporativos en la naturaleza

No hace falta que montes ‘baños de bosque’ (del Shinrin Yoku japonés) y salgas a abrazar a los pinos. No hace falta que te lleves a tus clientes a alta mar en un yate de 28 metros de eslora si lo que quieres es impresionar con eventos de empresa originales.

Algo tan simple como montar un paseo por la montaña de Collserola o la Sierra de Madrid parecerá un planazo a muchos urbanitas, si además le sumas una comida de picnic apañada o una carne a la brasa -con opciones veganas- en una fonda tradicional, una actividad adicional como aprender a coger setas, una mini lección de astronomía cuando cae la noche… los tienes. 

La conexión con la naturaleza nos emociona siempre, créenos: es algo que hemos venido comprobando durante los últimos 300.000 años.

Sin duda, es uno de los eventos corporativos originales aún partiendo de una base muy sencilla, pero que puede ser increíble y mágica.

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4. Eventos de empresa musicales: ¡Música, maestro!

Además de amansar a las fieras, la música es capaz de liberar endorfinas y provocar emociones placenteras en los espectadores con una intensidad similar a la de las drogas. Nosotros somos especialistas en música y se nos ocurren muchísimas ideas para dar la nota en el buen sentido: desde un karaoke con banda en directo donde cualquier asistente pueda sentirse rockstar por un día, hasta talleres de batucada, pasando por todo tipo de actuaciones que ponen la piel de gallina. Si necesitas ideas, escríbenos a hola@peculiar.es y seguro que se nos ocurre algo para tocar la fibra y convertirla en un evento corporativo original.

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5. Afteroffice como evento corporativo

¿Te mola el rollo clásico, eh? Vale, pero si vas a hacer un afteroffice, cúrratelo. En serio, hemos oído esa frase de que el alcohol es el mejor pegamento social y todas esas frases de cuñado, pero reconócelo: esa onda ya no se lleva. Quedar a beber no es ningún plan en sí. Montar unas birras o unas copas después de trabajar tiene tanto gancho para tus clientes como que les invites a un consejo de administración.

Así que si el plan es que no hay plan, por lo menos agrégale una localización única, contrata a un mago para que se pasee por las mesas dinamizando el encuentro, proyecta videos en las pantallas del recinto o sorpréndelos con unas clases de baile. Pero no te quedes ahí de brazos cruzados o se irán a bailar con la competencia como te apuntes a hacer eventos de empresa originales.

¿Qué te han parecido estos 5 eventos corporativos originales presentados? ¿Te hemos dado alguna idea?¡ Cuéntanos la tuya y estaremos encantados de ayudarte!


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Las 10 giras más taquilleras del mundo en 2021

A pesar de lo poco que nos han dejado girar en 2021, algunas bandas han superado los 100 millones de recaudación… ¡en apenas 12 shows! Repasamos las 10 giras más taquilleras del mundo en nuestro artículo, y seguro que muchas te van a sorprender.

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10. Jonas Brothers. 42,5M $

Los hermanos Kevin, Joe y Nick son la banda del TOP10 que más conciertos ofreció en 2021: 42 shows en 40 ciudades. También la que ofreció un ticket medio más bajo: 80.34 $, lo que demuestra el gran potencial que siguen teniendo las bandas de público adulto a la hora de generar grandes ingresos.

9. Phish. 44.4M $

Formada en 1983, esta banda de rock experimental ha vendido más de ocho millones de discos y DVDs en EEUU, llenado el Madison Square Garden y firmado colabos con Jay-Z sin que apenas los hayamos escuchado a este lado del charco. 35 conciertos con una recaudación media de 1,269,127 $ los coloca en el TOP10 de giras más taquilleras del 2021.

8. Dave Matthews Band. 46M $

Una de las bandas más míticas de los 90s, que nunca se ha prodigado demasiado en nuestro país ni en Europa en general, pero que en EEUU sigue funcionando como un tiro: hasta 41 conciertos en 30 ciudades ofreció en 2021, con una recaudación media de 1,120,988 $.

7. Guns N’ Roses. 47.3M $

23 conciertos ofreció la banda de Axl Rose en 2021 durante su gira americana, con una media de 15,276 asistentes por show. En 2022 ya tienen casi 20 fechas confirmadas, incluyendo una (única) parada en nuestro país: el 7 de junio en el Estadio Benito Villamarín de Sevilla.

Jonas Brothers

6. Los Bukis. 49,7M $

Si acertaste ésta, sabes más de música que nosotros. Esta banda mexicana de música grupera formada en los 70s se convirtió en todo un icono de la música popular en Latinoamérica… hasta disolución en 1996. 25 años más tarde han vuelto con todo, logrando una recaudación media por concierto de 5,518,573 $, sólo superada por los 9,624,849 $ de los Rolling Stones.

5. Dead & Company. 50,2M $

Quizá de primeras no te suene el nombre la banda, pero probablemente sí su cantante. John Mayer se obsesionó con la música de The Grateful Dead en 2011 y 4 años más tarde les propuso formar esta peculiar banda, justo antes de su disolución en julio de 2016 que dio via libre a este nuevo (y millonario) proyecto.

4. Eagles. 59,2M $

La gira ‘Hotel California’ en la que la formación original toca de principio a fin el disco que les consagró como banda en 1976 sigue llenando estadios, con una recaudación media de $2,572,053 por show.

Eagles

3. ‘The Hella Mega Tour”. 67,3M $

¿Qué puede salir mal en una gira conjunta de Green Day, Fall Out Boy y Weezer? Sólo una cosa: que el COVID sólo les haya dejado hacer 20 paradas en grandes recintos, pero aún así lograr una recaudación media por show de 3,364,342 $ no está nada mal… ¿no?

2. Harry Styles. 86,7M $

A estas alturas, referirse a él como el ex miembro de One Direction sería simplemente desconocimiento. Harry Styles ha consolidado una brillante carrera en solitario cargada de Brit awards, Grammys y el reconocimiento unánime de industria y público.

1. The Rolling Stones. 115,5M $

En el año en el que la banda recibió la triste noticia de la muerte de su batería, Charlie Watts, sus 12 shows en grandes arenas con un ticket medio de 224$ les granjeó unas ganancias nada despreciables. La gira más taquillera del 2021 es only rock’n’roll… but everyone likes it.

 

Puedes ver el listado completo en la lista de Pollstar.

Y si te toca la lotería y quieres contratar alguno de estos artistas, te explicamos cómo funciona el booking internacional en este artículo.